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经常说到的“影视广告脚本”是什么?

影视广告资讯 作者:西安视觉海岸 「发布时间」2019-5-29 18:00

在谈到影视拍摄、影视广告业务时,都会接触到脚本这个词,那么很多人对脚本会有什么疑惑?这是什么?插件吗?为了解决这个问题,今天视觉海岸小编给大家讲一讲,我们所说的影视广告脚本是什么意思。

经常说到的“影视广告脚本”是什么?

其实,在我们广告行业关于脚本的介绍中,是影视广告脚本,即影视广告文案,是影视广告创意文本的表达。它是反映广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言描述。 

影视广告脚本,又称影视广告脚本,或影视广告脚本。影视广告中广告文案的特殊形式。在影视广告文案的写作过程中,必须运用蒙太奇思维来构思镜头,必须按照镜头的先后顺序来写,就像电影剧本一样。因此,影视广告脚本借鉴了电影文学。 

影视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分,但它与平面广告写作有着明显的不同。导演再创作的详细计划、描述或蓝图。然而,它也是影视广告作品形成的基础和前提,对未来广告作品的质量和传播效果起着决定性的作用。

影视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式

影视广告脚本的内容是广告主(编剧)根据广告主的意图,以及广告主对这些信息的认知、评价或主观想法(想法、主张、希望等),想要传达的产品、服务或企业信息。它是主客观的统一,内容的基本要素是物质(信息)和主题。 

影视广告的脚本形式,是由内容决定的。为了传达信息内容,创作者必须通过语言和文字,通过创意、构思和一定的结构形式和表达手段来表达,这是影视广告脚本的构成要素。它是内在身份的外在表现,包括结构形式、表现(技巧)和语言(评注)等。

影视广告类型可分为:广告片、形象片、纪录片、专题片和微电影等5大类!而影视广告脚本则可分为连续和独立的两个类型:

一个是文学剧本。文学剧本是拍摄剧本的基础,由文案撰写。

另一个就是拍摄剧本。拍摄剧本是对文学剧本的剪辑和再创作,由导演完成。

关键词: 影视广告脚本
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