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如何进行影视广告创意?超经典的影视广告创意分享!

行业资讯 作者:西安视觉海岸 「发布时间」2019-4-25 17:59

说起影视广告,就不得不提到泰国广告。近年来,泰国影视广告凭借其大脑洞的创意、高质量的制作水准,频繁现身戛纳、纽约、伦敦等世界各大广告节,吸引全球普通观众和消费者的眼球。泰国影视广告的成功之处在于他们已经摸索出一条泰式广告创意之路,可分为两种模式:幽默和走心,效果可见,要么让人捧腹大笑,要么让人潸然泪下。通常会让观众融入到影视广告营造的情感创意世界当中,破涕为笑或笑中带泪,引发共鸣。

通过对泰国影视广告进行深度分析,总结泰国影视广告创意的表达方式,希望能对大家有所帮助。

一、走心的情感表达 

如今,酒香也怕巷子深。很自然地,广告登上了大舞台,耍尽十八般武艺,上天入地、无孔不入。我们绝对不能低估广告的传播力,其“攻城略地”的速度远远超出了我们的想象。情感诉求类广告的方式更直接,将消费者带入广告营造的情感创意空间,在传递信息的同时创造与消费者的感情纽带。

观众对广告所传达出来的对人类美好情感的肯定,对传达的友谊、爱情、母爱、关怀、尊重等人类超我意识中的普遍感情的认同是广告与观众沟通的基本前提。人习惯以心理活动为基础,所以观众要先感受到,然后才能付诸行动。

泰国催泪广告《你是我最重要的决定》是三则广告片的合集。第一则故事讲述的是一个才享受了几分钟当妈妈的幸福的高龄产妇,要被护士推去化疗,虽然命运跟她开了个玩笑,但是她的脸上依然绽放着坚强的笑容;第二则故事讲述的是一个起早贪黑工作的职业女性,背负着各种压力职位照顾自己收留的孤儿,母爱对非亲生的孩子也一样伟大;第三则故事讲述的是女孩在读高中时,收留了一个弃婴,生活中充满了非议和误解,但她说:“我宁可被人议论我,也不要他们去议论孩子”。

这些故事就是实实在在发生在我们身边的事情,平凡的情感更容易引发同感。也就是说,是情感推动着我们的行为,让观众先融入在广告营造的情感中,必须做到情感的普通化和普遍化,才能使观众产生共鸣,最终达到宣传产品的根本目的。

营造情感型的创意空间,擅长发掘人类的个人情感和生活,直视平凡人的幸福、泪水、无奈、急躁等真实情感,在为受众营造独特的情感空间的同时,传递出品牌信息。 

二、幽默的表达方式

“幽默”可解释解释为:

1)发现生活中喜剧性因素和在艺术中创造、表现喜剧性因素的能力。真正的幽默能够洞悉各种琐屑、卑微的事物所掩藏着的深刻本质。

2)一种艺术手法。以轻松、戏谑但又含有深意的笑为其主要审美特征,表现为意识对审美对象所采取的內庄外谐的态度。

泰国广告从最开始就是以幽默最为出名,幽默是传播中最受欢迎的一种形态,但幽默不等于单纯的博人一笑,而是能够通过笑的方式引导观众进行思考,发现其背后的东西。

正如林语堂先生曾说:“幽默是各种风调之中最富于情感的”。

在广告《友情万岁》中,由两个冷面小姐姐饰演,看似波澜不惊,但分分钟让人捧腹大笑。广告中很少能做到让人物合情合理的将产品的优点一一细数观众还不跳过的广告,通过两个小姐姐的友谊硬是做到了在广告中无数次说广告主的产品好,却一点不感觉到重复累赘。

三、故事化的表达方式

故事性广告是借用文学的创作手法,将产品的信息通过独特的情节设置加之大脑洞的创意点展示给观众。几乎每部影视广告都是一个小故事,都像一个微电影,有悬念、故事内容、起伏的情节设置等都有效的增加了广告的亲和力。 

戛纳获奖作品《打不倒的小女孩》就是一个非常简单的故事,小女孩RIKA ISHIGE在学校总是被更强壮、更大的孩子欺负,童年的创伤激发了她的斗志,所以选择练武术保护自己,参加搏击比赛,在赛场上KO对手,谁能想到她就是曾经是被人欺负的受害者,是身边支持着她的人,让她在最艰难的时候坚持战斗。

广告长达六分钟,纸巾贯穿其中,木材经过千锤百炼才成为柔韧的纸巾,正如广告中RIKA所说的如果不去尝试,我怎么知道这是最好的我?经历了种种磨难才赢得胜利。广告不仅表现出了RIKA像纸巾一样,经过千锤百炼成为了冠军,还表现出泰国对恃强凌弱的认识,让弱势群体在保持温柔的同时学会保护自己。

四、具有独特的视角和创意

广告创意是广告活动的灵魂,是为实现企业战略目标服务,以广告目标为导向,在确定适合广告信息策略的广告主题基础上,寻求最有效的、独特的广告表现形式的艺术构思过程。

影视广告的创意原则一般包括:单纯性、关联性、原创性、震撼性和趣味性。泰国的广告也是寻求独特的视角下,适合的切入点,以产生强烈的情感碰撞。

感人的故事、励志的故事都很多,但是从哪个角度切入,从哪个层面去展现故事背后的产品,就需要有好的创意点去体现这其中的联系与关系。

从独特的视角切入,使得真实的故事情节产生了广告效应。即使是很小的故事,也可以从不同的角度阐释演绎。

五、铺垫隐形化宣传

不按套路出牌,超长铺垫,不看到广告的最后一秒,很难猜出谁是广告主。独一无二的创意点增加了广告的可看性,观众在不知不觉中被情节吸引,猝不及防的植入广告惹人哈哈一笑。

六分二十四秒时长的广告《打不倒的小女孩》,影片全程都没有看出真正的广告主到底是谁,在全片五分二十二秒的时候出现舒洁(Kleenex)的纸巾盒,超长铺垫,广告主仅出现3秒,在这时候才知道广告主是谁,但在观看过程中消费者往往会忘记这是广告,在结束后才恍然大悟。商品的隐形化宣传减弱甚至掩盖了广告的商业性和利益性,用柔和的形式感染消费者。

即使消费者对广告有一定的排斥心理,但这样的形式对不但产品的广告效果不会产生太大的影响,反而会加深消费者的记忆。

有时候广告中大脑洞的创意点,会让观看广告的消费者产生疑惑,需要反复回看和探讨才能明白其中暗含的关系。这样加深了消费者对产品的印象,达到了广告主想要的宣传效果。 

六、平民性

泰国广告中,观众很少看到明星代言的广告产品,全都是真实的故事,采用平民性的、真实性的平凡人担任广告演员。

广告中的人物都是平凡人,这些近在身边的人,是我们容易忽视,但却又是藏有很多小故事的人。不采用明星饰演广告中的角色,拒绝偶像崇拜,全都以故事情节、大脑洞的创意点以及幽默的故事内容吸引消费者的目光。

用平凡人的形象塑造人物形象,使广告更加具有真实性,拉近与消费者的距离,更容易产生情感共鸣,就好像这些感动就在身边,就在此时,这一举动大大减少了广告的商业性以及利益性,回归自然,从而达到最佳的产品宣传效果。

如今,社会上产日益丰富,同种类的产品大多是大同小异的,消费者对产品的功能需求逐渐减小,反而转向产品的情感层面。

情感诉求是广告宣传的一种重要方式。巧妙的表现形式和创新的材料,再加上人文关怀,更具吸引力,更容易吸引消费者,增强消费者的购买欲望,满足他们的精神需求。

以情动人,深入人心。广告中情感型创意空间的营造起到了软化广告,使之更具有亲和力和吸引力。通过品牌与消费者的情绪体验在时间上的多次重合,使消费者产生积极的态度。

新沂的创意总是能吸引人眼球,目前看来,以上几种影视广告创意手段是比较成功的。我们可以借鉴、学习和思考,相信会有更好的创意出现!

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