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在写宣传片制作方案之前的那些事!

行业资讯 作者:西安视觉海岸 「发布时间」2019-7-26 18:02

一旦节目通过筛选,你就得考虑创作宣传片了——要用哪些图像,哪些吸引人的对话。当你发现记下的对话和原来的内容有出入时不要惊讶,重要对话出现时镜头没对准演员时也不要奇怪。记忆常常会愚弄你的眼睛。

看过了记录,将最好的反应镜头和磁带声效(也叫做声条或对话)标注出来,现在你就得准备写宣传片脚本了,脚本可为如下长度:60秒,30秒,20秒,15秒,10秒。

20秒或10秒是插片中最常见的形式,电影和特别节目倾向于这种长度或稍长一些。

每天晚上都会有一个30秒或20秒的宣传片版块。该宣传片呈现的是每晚黄金时段节目的内容。可能包括3个电视剧;或2个情景喜剧,1个新闻片和1个电视剧;或1个电视剧和1个电影;4个情景喜剧和1个特辑等等。

有一种集成版块,在30秒或20秒内将2个情景喜剧或2个电视剧放在一起。集成版块必须将两个节目相连,且结局要为两者服务。(回忆一下ABC的《格雷格律法》Dharma & Greg / 《体育之夜》Sports Night,CBS的《被天使感动》Touched By An Angel / 《星期日电影》Sunday Movie)。

相对而言,广播网比较偏重其中的一个节目。例如,在一个30秒的宣传片中,10秒是《被天使感动》,20秒是《星期日电影》。

在情景喜剧中,如果这部剧确实不重要的话,只会得到一个“附属”的提及,尤其被夹在两部畅销片中间时。这并不是说广播网在有意误导,只是他们想宣传优势而非劣势。他们也不希望与所谓的小人物疏远,毫无疑问,广播网希望下一期与他们再次合作。

为确保结束语留有足够的时间,很多宣传片都快速闪过。因为解说员在最后的4—5秒内,不仅要告诉观众节目的名称还要说明播放时间。

有时候,还要在宣传片中加上必须播出的契约信息,因此就会把珍贵的几秒钟也用完。例如:

●汤姆·克兰西的《爱国者游戏》(Tom Clancy’s Patriot Games)

●玛丽·希金斯·克拉克的《记得我》(Mary Higgins Clark’s Remember Me)

●奥普拉·温弗里推荐的《大卫和丽莎》(David And Lisa)

●贺轩名人殿堂的《那个聋子听到了什么》(What The Deaf Man Heard)

加入这些信息的原因多种多样,广播网相信这些额外的荣誉会增加节目的可看度,那些机智的经纪人在谈判中要求委托人的名字必须出现在节目标题中。

旁白:

当CBS播放《欲望号街车》(A Streetcar Named Desire)新的电视版本时,在最初的拷贝中,宣传片的作者/制作人中包括作者“田纳西·威廉姆斯”(Tennessee Williams)的名字。部门的一个头儿提出了疑问:那是否能成为一个卖点。他的基本原则是:“谁知道田纳西·威廉姆斯是何许人也?”(播出时名字仍保留。)

有时候合同有相反的规定,一些著名的客串明星不允许他们的名字为宣传而用。

在1998年《老友记》的季结局中,珍妮弗·桑德斯(Jennifer Saunders)——畅销剧《绝对精彩》Absolutely Fabulous的创作者/明星——担任客串明星,但是她的名字在宣传片中从未被提及。然而话外音说:“有一名非常特殊的客串明星,我们不能告诉你她是谁,但她绝对是精彩的人物。”

你要在看(视觉)和说(听觉)上表现出“全新”概念,于是出现了“广播网的首播”、“世界最新事件”,或者“全球首映小型连续剧”。这些题材要求你说明,“因为有暴力内容,做父母的需要作出判断”。

旁白:

1999年3月,ABC播放了一部名为《奇怪的世界》(Strange World)的剧,每个宣传片都说“唯一的、有限的连续剧《奇怪的世界》”。根据他们“收视指南”的广告说,该剧“来自《X-档案》(X\|Files)的制片人”。他们订购了6集,但由于观众太少,播放了3集后便被取消了,比ABC预计的甚至更加“有限”。

声效会增加宣传片的效果吗?即使是粗剪阶段,你也要努力让它第一次便有买主赏识。有很多SFX(特技效果)的音乐CD,你会找到任何想要的音乐。

好音乐的标准不同,有时间最好从广播网每年特许的音乐资料库里听听音乐片段(即使在车里或家里)。(这些资料库包括布鲁顿Bruton、KPM、梅加特拉克斯Megatrax、音乐无休止Non\|Stop Music、在播On Air等。)

广播网也有自己的音乐发行公司,他们授权作曲家为宣传片创作只限自己使用的音乐。CBS还有一个作曲家雇员,经常应作者/制作人的要求在30分钟内进行原创音乐。他的存在真是宣传部门的福音。

当写脚本的时候,要考虑场景用什么样的图像处理。管理层经常坚持用全景的图像开始和结束每一个宣传片,这有可能将宝贵的几秒钟从影片的主体中脱离(如果节目不断重复早已过时的图像,而你必须寻找其他节目替代时,那将会引起噩梦)。另一方面,图像也有助于使无聊的节目看起来生动。

大多数广播网有专门的制作部,他们生产的作品通常是非常有创意的。你给他们提出图像的要求,给他们尽可能多的信息,然后就等着看好戏吧。

当你收到图像时,你要检查两到三遍以确保演员名字甚至节目名字拼写的正确性。

旁白:

1998年夏天,CBS为周一晚间喜剧片订购了新的图像,包括《人人都爱雷蒙德》(Everybody Loves Raymond)。至少有50个人看了宣传片,但他们在播出的时候仍然用了“Everbody” (中间掉了一个y)Loves Raymond。

如果你有艺术家的禀赋,那么电视图像制作可能适合你。你需要知道如何操纵技术设备,而这似乎变得一年比一年复杂。过去,Henry 和Paintbox是头等的图像设计系统,然后是3D和Flame。Avid Softimage将很快超越以上所有系统。挑战是巨大的,工作是刺激的,报酬也是有区别的(一些设计师和操作员每年可以赚20万美元)。

本文地址: http://www.chinasjha.com/article-314-1.html
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