宣传片制作公司官网的导航图标

影视行业中的“断面调查”是什么?

公司案例赏析 作者:西安视觉海岸 「发布时间」2019-7-25 17:38

每年尼尔森(Nielsen)媒介研究公司引用四个“断面调查期”的数据来衡量节目在具体市场的表现情况,调查囊括“断面调查”地区的200多个地方电视市场。“断面调查”被安排在十一月、二月、五月和七月进行,持续4个星期,从星期四开始,到星期三晚上结束。

影视行业中的“断面调查期”是什么?

在这段时期里,尼尔森工作人员保留他们看到的日记卡,不仅记录下谁看了,还要记录观看的频道和节目,以及开机电视每一刻钟的变化情况。

广播人(使用电波为媒介的人,包括电视和广播)使用该断面调查确定广告的收视率。在这段时期的收视率越好,他们向节目中插播商业广告的代理商索价越高。这就是所有节目(专辑、小型连续剧、影视动画、大型电影和特技)在这个时期叫嚷着“全新的”唯一原因。

旁白:

断面调查期,是带有奇特影像(有时候是特技镜头)的特殊宣传片竞赛时期。1999年2月,广播网嚷嚷着CBS“着火了”,FOX“发抖了”,ABC经受着“世纪的风暴”。

1999年5月,所有的广播网都在吹嘘自己的伟业,由于他们付出最后的努力赢得了1998—1999年季度的胜利。(NBC的《诺亚方舟》Noah’s Ark,CBS的《圣女贞德》Joan of Arc,ABC的《克利奥帕特拉》Cleopatral)。所有的剧目题材都是历史剧,都耗资庞大,都拥有强大的明星阵容。他们做得如何呢?根据尼尔森媒介研究公司调查,《诺亚方舟》的第一部和第二部在该季播放的所有电影中名列第一和第二,《圣女贞德》第一部名列第五,第二部名列第二十五,而《克利奥帕特拉》第一部名列第三十四,第二部滑落至第七十一。

这些小型连续剧以妇女为主导,可能是因为广告人正在寻找一个可以触达妇女的媒介方式,这些妇女有着强大的购买力。根据“氧气”公司的调研,杰拉尔丁·莱伯恩(Geraldine Laybourne’s)的有线频道为女性观众所设计,妇女掌握所有私人和家庭财务预算的85%以及家庭所有消费的70%。

关键词: 断面调查
企业宣传片制作微信公众号 扫一扫 在线咨询
在线联系我们
影视制作公司的地址

西安市高新区唐延路11号禾盛京广中心F楼层1002室

咨询电话
029-84506123

工作时间 9:00-18:00 (周一至周五)