影视行业中的“断面调查”是什么？

公司案例赏析作者：西安视觉海岸「发布时间」2019-7-25 17:38 浏览: 2510次

每年尼尔森（Nielsen）媒介研究公司引用四个“断面调查期”的数据来衡量节目在具体市场的表现情况，调查囊括“断面调查”地区的200多个地方电视市场。“断面调查”被安排在十一月、二月、五月和七月进行，持续4个星期，从星期四开始，到星期三晚上结束。

在这段时期里，尼尔森工作人员保留他们看到的日记卡，不仅记录下谁看了，还要记录观看的频道和节目，以及开机电视每一刻钟的变化情况。

广播人（使用电波为媒介的人，包括电视和广播）使用该断面调查确定广告的收视率。在这段时期的收视率越好，他们向节目中插播商业广告的代理商索价越高。这就是所有节目（专辑、小型连续剧、影视动画、大型电影和特技）在这个时期叫嚷着“全新的”唯一原因。

旁白：

断面调查期，是带有奇特影像（有时候是特技镜头）的特殊宣传片竞赛时期。1999年2月，广播网嚷嚷着CBS“着火了”，FOX“发抖了”，ABC经受着“世纪的风暴”。

1999年5月，所有的广播网都在吹嘘自己的伟业，由于他们付出最后的努力赢得了1998—1999年季度的胜利。（NBC的《诺亚方舟》Noah’s Ark，CBS的《圣女贞德》Joan of Arc，ABC的《克利奥帕特拉》Cleopatral）。所有的剧目题材都是历史剧，都耗资庞大，都拥有强大的明星阵容。他们做得如何呢？根据尼尔森媒介研究公司调查，《诺亚方舟》的第一部和第二部在该季播放的所有电影中名列第一和第二，《圣女贞德》第一部名列第五，第二部名列第二十五，而《克利奥帕特拉》第一部名列第三十四，第二部滑落至第七十一。

这些小型连续剧以妇女为主导，可能是因为广告人正在寻找一个可以触达妇女的媒介方式，这些妇女有着强大的购买力。根据“氧气”公司的调研，杰拉尔丁·莱伯恩（Geraldine Laybourne’s）的有线频道为女性观众所设计，妇女掌握所有私人和家庭财务预算的85％以及家庭所有消费的70％。

本文来源： http://www.chinasjha.com/article-310-1.html

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